Video Views + Realidade Aumentada + Push Geolocalizado · 19 jun – 18 jul 2026 · por New Tech Media
Com 40 segundos de permanência média ante os ~3s de um display, a experiência AR converteu atenção em tempo real de marca (17,6 horas acumuladas).
Tecnologia concentrou 28% dos views e Empreendedores 23% — justamente os perfis que mais valorizam o baixo custo por página do Smart Tank.
O push nos 500 m do MASP alcançou 8,7% de abertura (2,2x o benchmark): mensagem contextual + localização relevante = maior intenção.
A campanha fechou em 50.000 views (116%), entregando 7.000 views de bônus sobre o contratado, com VTR 7 pontos acima da média.
A ativação em um ícone cultural (MASP) e a aparição na imprensa premium (BrazilEconomy) somaram valor de marca além do alcance pago.
Do chip NFC na rua à AR e ao push geo: 71% de quem abriu a AR completou a experiência manipulando o produto em 3D.
Replicar a ativação física em outros hubs de alto tráfego de SP (Ibirapuera, Pinheiros) e abrir um segundo mercado (Rio de Janeiro) mantendo a lógica de geocerca.
Concentrar mais investimento nos 3 domínios de melhor desempenho (g1, uol, tecmundo) e nas audiências Tecnologia + Empreendedores, que já provaram ser as mais rentáveis.
Construir uma audiência com os 1.584 que abriram a experiência e reimpactá-los com oferta direta do Smart Tank (fechamento de venda).
Produzir variações do vídeo focadas: "economia de tinta" para Empreendedores, "impressão sem limites" para Estudantes e DIY.
Adicionar um cadastro opcional dentro da experiência (e-mail por um cupom / demo) para converter o engajamento em base de dados acionável.
Estender o raio para 800 m nos fins de semana (maior fluxo de pedestres na Paulista) e priorizar as faixas de meio-dia e noite, os picos de interação.
Cem chips de proximidade instalados em múltiplos pontos do MASP para a ativação física. Produção, instalação e operação no local incluídas.
Adaptação de cinco criativos de vídeo extra em diferentes formatos e durações, para maximizar a cobertura e o desempenho da campanha.
Investimento adicional que a New Tech Media somou à campanha sem custo para a HP, reforçando os resultados e a experiência no ponto.
A campanha HP Smart Tank Brasil encerrou superando todos os seus objetivos: entregou 50.000 views (116% do contratado), com um VTR 7 pontos acima do benchmark, e demonstrou que o ecossistema phygital —vídeo + realidade aumentada + push geolocalizado— gera um engajamento radicalmente superior ao display tradicional (40s de permanência vs 3s de um banner). A ativação física no MASP e a aparição na imprensa premium somaram valor de marca earned. A recomendação é escalar o modelo: mais pontos de AR, retargeting sobre os usuários que interagiram e foco nas audiências de maior desempenho.
