Video Views + Realidad Aumentada + Push Geo-referenciado · 19 jun – 18 jul 2026 · por New Tech Media
Con 40 segundos de permanencia promedio frente a los ~3s de un display, la experiencia AR convirtió atención en tiempo real de marca (17.6 horas acumuladas).
Tecnología concentró el 28% de los views y Emprendedores el 23% — justo los perfiles que más valoran el bajo costo por página del Smart Tank.
El push en 500 m del MASP logró 8.7% de apertura (2.2x el benchmark): mensaje contextual + ubicación relevante = mayor intención.
La pauta cerró en 50.000 views (116%), entregando 7.000 views de bono sobre lo contratado, con VTR 7 puntos arriba del promedio.
La activación en un ícono cultural (MASP) y la aparición en prensa premium (BrazilEconomy) sumaron valor de marca más allá del alcance pagado.
Del chip NFC en la calle a la AR y al push geo: 71% de quienes abrieron la AR completaron la experiencia manipulando el producto en 3D.
Replicar la activación física en otros hubs de alto tráfico de SP (Ibirapuera, Pinheiros) y abrir un segundo mercado (Rio de Janeiro) manteniendo la lógica de geocerca.
Concentrar más inversión en los 3 dominios de mejor desempeño (g1, uol, tecmundo) y en las audiencias Tecnología + Emprendedores, que ya probaron ser las más rentables.
Construir una audiencia con los 1.584 que abrieron la experiencia y volver a impactarlos con oferta directa del Smart Tank (cierre de venta).
Producir variantes del video enfocadas: "ahorro de tinta" para Emprendedores, "impresión sin límites" para Estudiantes y DIY.
Sumar un registro opcional dentro de la experiencia (email por un cupón / demo) para convertir el engagement en base de datos accionable.
Extender el radio a 800 m en fines de semana (mayor flujo peatonal en Paulista) y priorizar franjas de mediodía y noche, los picos de interacción.
Cien chips de proximidad instalados en múltiples puntos del MASP para la activación física. Producción, instalación y operación en sitio incluidas.
Adaptación de cinco creativos de video extra en distintos formatos y duraciones, para maximizar la cobertura y el rendimiento de la pauta.
Inversión adicional que New Tech Media sumó a la campaña sin cargo para HP, reforzando los resultados y la experiencia en punto.
La campaña HP Smart Tank Brasil cerró superando todos sus objetivos: entregó 50.000 views (116% de lo contratado), con un VTR 7 puntos sobre el benchmark, y demostró que el ecosistema phygital —video + realidad aumentada + push geo-referenciado— genera un engagement radicalmente superior al display tradicional (40s de permanencia vs 3s de un banner). La activación física en el MASP y la aparición en prensa premium sumaron valor de marca earned. La recomendación es escalar el modelo: más puntos de AR, retargeting sobre los usuarios que interactuaron y foco en las audiencias de mayor rendimiento.
